Mercredi 5 mai - le "5"... de Coco 🧴

 

Nous fêtons les Judith, Ange !

Sainte Judith. De son vrai nom Jutta von Sangerhausen, Sainte Judith est une sainte originaire de Thuringe, devenue après son veuvage bénédictine à l'abbaye de Disibodenberg, morte en 1260. Le prénom Judith vient de l'hébreu et signifie "celle qui rend gloire".

Saint Ange, un prêtre de l'Ordre des Carmes, originaire de Jerusalem et mort en martyr à Licata (Sicile) en 1225. Le prénom Ange vient d'un mot grec qui signifie "messager".

🌍 C'est la Journée de la sage-femme

🖋 Le dicton du jour : "Le temps de Sainte Judith va durer jusqu'au dix"

 Cela s’est passé un 5 mai :

5 mai 1921 - lancement du n°5 de Chanel 

Coco Chanel lance le parfum N°5 de Chanel, créé par Ernest Beaux. Volontairement artificiel, il reste aujourd’hui l’un des parfums les plus connus et surtout les plus vendus au monde.

Coco Chanel rencontre Ernest Beaux lors d'un séjour sur la Côte d’Azur à Grasse, par l'intermédiaire de son amant le grand-duc Dimitri  Pavlovitch. Elle lui commande : « un parfum de femme à odeur de femme », rare et puissant. Le nez lui propose une composition visionnaire faisant appel à une utilisation inédite des aldéhydes.

Mademoiselle plébiscite la version numéro 5 de la fragrance, et décide de conserver ce chiffre comme simple nom. Pour ce nouveau jus, elle choisit un flacon radical, orné d’une étiquette blanche et coiffé d’un cabochon facetté.

Cette percée vers la parfumerie de la part de Gabrielle Chanel reste alors relativement précurseur ; seul Paul  Poiret s'y est, à cette époque, notablement aventuré en 1911, mais sans grand succès.

Ernest Beaux présente à Chanel deux séries d'échantillons numérotés de 1 à 5 et de 20 à 24. Elle choisit, selon la légende, l'échantillon n° 5. À la question « Quel nom allez-vous lui donner ? », elle répondit : « Je lance ma collection le 5 mai, cinquième mois de l'année, laissons-lui le numéro qu'il porte et ce numéro 5 lui portera chance ».

Pourtant, ce qui deviendra l'incarnation du succès de la parfumerie française est à l'origine un parfum créé avant la Première Guerre mondiale à Moscou, à destination de l'aristocratie russe. Le Français Ernest Beaux est alors le nez d'une entreprise russe.

La demande de Gabrielle Chanel est précise : elle ne souhaite pas un soliflore, mais bien un parfum composé et abstrait. Ernest Beaux a l'idée d'ajouter au traditionnel bouquet floral, avec des notes de lys et de violet, et un composé synthétique à la vague odeur d'orange. À l'époque, les ingrédients synthétiques ne sont pas utilisés par les parfumeurs. Ce mariage entre les corps synthétiques et les ingrédients naturels imposera un vocabulaire résolument nouveau en parfumerie. L'usage de multiples éléments, dont certains très couteux comme le jasmin et le mélange des Aldéhydes, permet également de compliquer la copie éventuelle de la formule.

Coco Chanel teste le parfum lors d'un dîner dans le plus grand restaurant de Cannes où elle invite Ernest Beaux et quelques amis. Sur la table, elle place un vaporisateur sur lequel elle prend plaisir à appuyer dès que quelque élégante personne passe à proximité. Elle raconte « L'effet fut stupéfiant, toutes les femmes en passant près de notre table s'arrêtaient, humant l'air ».

Le design du flacon aux lignes sobres et anguleuses serait inspiré de la trousse de toilette pour homme, peut être de la maison Charvet ou de la flasque à whisky de son ancien amant Boy Capel. Ce design a eu cinq formes différentes : celle, initiale, de 1921, puis de 1924, 1950, 1970 et 2012. Pour le premier des années 1920, Gabrielle Chanel choisit d'enfermer le parfum sophistiqué dans un flacon relativement simple, à l'encontre de la tendance d'alors qui consistait à créer des contenants spectaculaires pour des parfums parfois moyens.

Le parfum est lancé le jour de la présentation de la collection Chanel, le 5 mai 1921 (05 05 1921), dans sa boutique rue Cambon à Paris, et, devant son succès (la production artisanale ne permettant pas de répondre à la demande), elle s'associe à la famille juive des Wertheimer qui possèdent un vaste réseau de distribution dans le monde et les parfums Bourjois.

Le 4 avril 1924, leur union commerciale donne naissance aux Parfums Chanel détenus à 70 % puis à 90 % par les frères Wertheimer Paul et Pierre, qui assument tous les risques financiers, ce qui explique que Coco Chanel se sentira lésée ; elle verra dans sa collaboration avec les nazis un moyen opportuniste de récupérer la propriété des Parfums Chanel.

Dès 1929, le N° 5 de Chanel est le parfum le plus vendu au monde. Il entre en 1959 dans les collections permanentes du MoMA. Andy Warhol le transforme en œuvre d'art sérigraphiée dans les années 1980.

Longtemps parfum le plus vendu en France, n°5 perd sa place en 2011 au profit de "J’adore" des Parfums Christian Dior.

Plusieurs fragrances dérivées sont sorties : une eau de toilette en 1924 toujours par Ernest Beaux, une "eau de parfum" en 1986 par Jacques Polge, une "Eau Première" en 2008 toujours par Jacques Polge et un "N° 5 L'Eau" en 2016 par le fils de ce dernier, Olivier Polge. 

En 1986, Jacques Polge, nez de CHANEL depuis 1978, réinterprète la partition olfactive de son prédécesseur pour donner jour à une version plus ample de N°5 : l’eau de parfum.

 Pour retrouver les informations sur la vie de Coco Chanel... revoir le sujet que j’avais écrit à ce sujet !

lundi 19 août ! quand Gabrielle devient "Coco" ! - L'arche de Jackie

nous fêtons les Eudes, Jean-Eudes ! Saint Jean Eudes, fondateur des Eudistes et de l'Institut Notre-Dame de Charité, mort en 1680. Le prénom Eudes vient d'un mot d'origine germanique, "odo", qui signifie "noble, fortuné".

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