Lundi 21 novembre ! ELLE (s)... depuis 77 ans... 📰

 

nous fêtons les Rufus, Albert de Louvain !

Le duc Albert de Louvain, de retour de croisade, est élu évêque de Liège à 25 ans, en 1191. L'empereur d'Allemagne refuse l'accession de ce Brabançon à l'influent siège épiscopal de Liège. Albert doit aller plaider sa cause à Rome. A son retour, de passage à Reims, il est assassiné par deux chevaliers allemands à la solde de l'empereur.

Le prénom Rufus vient d'un mot latin qui désigne une personne rousse.

🌍 C'est la Journée Mondiale de la Télévision

🖋 Le dicton du jour : "Quand il gèle en novembre, adieu l'herbe tendre"

📕 La citation du jour : "Notre conscience est l’architecte de notre songe." Victor Hugo

"Quand il gèle en novembre, adieu l'herbe tendre "

Cela s'est passé un 21 novembre :

21 novembre 1945 - Première parution du magazine ELLE

Hélène Gordon-Lazareff a créé le magazine au moment de la Libération, dès son retour des Etats-Unis, avec Marcelle Auclair, quelques mois après l’adoption du droit de vote pour les femmes en France.

Issue d’une famille de la haute bourgeoisie russe exilée par la révolution,  l’envie de celle que l'on surnomme "la Tzarine" est de créer "un journal de mode à la fois moderne, sophistiqué, élaboré par et pour les femmes".

Des femmes qui, au sortir de la guerre, sont devenues des citoyennes au même titre que les hommes, mais ont encore beaucoup de combats à mener. Par la suite, « elles ont énormément obtenu. Le droit de travailler, de disposer d’elles-mêmes, de maîtriser leur corps… Mais elles avaient envie aussi, de vivre tout cela dans la joie, la légèreté, la fierté ! Dès ses débuts, ELLE fut là pour accompagner la révolution des femmes »

"Accompagner" ni plus ni moins. Car, si ELLE se revendique un côté frondeuse dans sa frivolité, ELLE freine aussi l’émancipation des femmes de son époque. Le magazine féminin insiste à ses débuts sur les rôles traditionnels dévolus au deuxième sexe. Les premières Unes n’ont effectivement « rien de révolutionnaire ».

Dans les années 1950, c’est surtout la femme en tant qu’épouse-mère qui pose et certainement pas une femme au travail, autonome et « résistante » comme se l’imagine Françoise-Marie Santucci. La "working-girl" n’apparaîtra qu’en 1974 grâce notamment au créateur Yves Saint Laurent qui lance le smoking pour dames. C’est presque dix ans après la loi du 13 juillet 1965 qui autorise les femmes à ouvrir un compte bancaire et exercer une activité professionnelle sans le consentement de leur mari.

Un événement va faire monter au créneau les militantes féministes de la deuxième vague : "Les Etats Généraux de la Femme" organisé par ELLE en 1970. Après avoir diffusé un questionnaire aux comités de lectrices, le magazine les invitent à passer trois jours à Versailles pour débattre des réformes nécessaires à l'amélioration de leur "condition". Aucun sujet n'est tabou, contraception, avortement, égalité des droits, etc... : à cette époque tout restait à conquérir.

Une démarche essentiellement "progressiste" selon ELLE, mais pas pour le "Mouvement de Libération de la Femme" (MLF), très actif à l’époque. "J’avais réussi à passer la sécurité et j’étais parvenue à interrompre l’assemblée générale, se rappelle la sociologue féministe Christine Delphy. Nous estimions que le questionnaire entérinait la domination masculine, et nous en avons fait une parodie". Et, ce qui scandalise surtout l’ancienne militante, c’est que le magazine "n’a pas utilisé les vraies réponses de ses lectrices. Il se fichait éperdument de leurs vraies revendications".

Jouant de l’amalgame entre féminité et féminisme, le magazine réussit pourtant à se démarquer de ses concurrents d’alors, les conservateurs Claudine et Marie-France.

L’une de ses stratégies va être de "faire appel à des plumes extérieures, plus corrosives", explique Claire Blandin, historienne. Dans les années 1960, l’écrivaine Fanny Deschamps et l'auteure féministe, Benoîte Groult, y publient de nombreux articles et reportages. Même si très vite, en raison de son engagement, cette dernière quitte le journal pour co-fonder en 1978 avec Claude Servan-Schreiber (à l’origine de Parité-infos) F Magazine, arrêté en 1982. 

L’autre stratagème de ELLE pour donner une image plus engagée est de parler des problèmes de société à l’étranger, mais rarement en France. On le voit très bien lors de la Journée internationale des droits des femmes, le 8 mars. En France, la presse féminine a tendance à dire que, pour les Françaises, l’égalité est acquise, qu’il n’y a plus de problèmes. C’est donc des femmes opprimées à l’étranger qu’il faut se soucier.

En effet, lorsque ELLE délaisse ses gravures de mode pour s’intéresser à des questions de fond, il aborde avant tout des violences éloignées de notre monde occidental (Afghanistan, Iran, Afrique,…). Non pas qu’il ne faille pas en parler, bien au contraire, mais à force de faire l’impasse sur "l’Occident", cela tend à faire croire aux lectrices que ces inhumanités faites aux femmes n’ont pas lieu chez nous.

ELLE innove cependant au sein de son propre fonctionnement : contrairement à ses concurrents, la rédaction en chef est confiée à une femme. Mais les hommes participent à sa confection, et ce dès le début. Le mari d’Hélène Gordon-Lazareff, Pierre Lazareff "demeure en effet très présent dans l’élaboration de chaque numéro". ELLE se démarque donc de ses concurrents où tous les postes de direction sont occupés par des hommes. La revue se caractérise par un personnel nombreux, très féminisé bien qu’encadré par quelques personnalités masculines.

La rédaction ne fait que "se conformer au discours social ambiant. En aucun cas, il ne s’agit de prendre des risques dans l’engagement au niveau du combat pour l’égalité dans la société française".

Autrement dit, le magazine ne va traiter de la pilule contraceptive qu’une fois la loi Neuwirth du 19 décembre 1967 promulguée. Plus récemment, le magazine n’a mis en avant la question du mariage pour tous, avec en Une, la Garde des Sceaux, Christiane Taubira, que lorsque la loi a passé l’étape décisive du Conseil des Ministres. "Jamais ELLE n’a fait de Une quand Najat Vallaud-Belkacem, alors ministre des Droits des femmes, portait le dossier en 2012. C’était pourtant le moment où la question était réellement débattue".

21 novembre 1945 - C'est la première couverture de ELLE avec Yolande Bloin, la cover-girl à succès de l'époque.

23 février 1953. Entre utopie et appareils de cuisine, voici le symbole absolu de la société de consommation qui, à l’époque, se veut légère et gaie. Tous les ans, ELLE consacre un numéro spécial aux arts ménagers, où sont décrites par le menu les dernières tendances de la maison.

1963. Timide mais déterminée,Françoise Hardy impose naturellement un style très personnel, entre androgynie et radicalité moderne. Elle est la seule personnalité, en 1966, à assumer le tout premier smoking d’Yves Saint Laurent et deviendra une égérie naturelle de Courrèges et de Paco Rabanne. Son photographe : Marc Hispard.

les plus belles couvertures au fil des années...